行業(yè)發(fā)展迫切需要企業(yè)變革
為什么是雅迪？其實(shí)這更像是對(duì)時(shí)勢造英雄還是英雄造時(shí)勢的選擇與回答。早在三年前國內(nèi)電動(dòng)車的保有量就已超過2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了機(jī)動(dòng)車的保有量。經(jīng)二十余年的發(fā)展，電動(dòng)車正在逐漸擺脫草根屬性的氣質(zhì)。已經(jīng)能“吃飽飯”的行業(yè)，自然要向“吃好飯”的層次上邁進(jìn)。
而電動(dòng)車本身也長期浸潤在良莠不齊的行業(yè)風(fēng)氣下，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品產(chǎn)能不足，這也是長期困擾著國內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題。表現(xiàn)在終端市場上，長期的價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)透支了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同感。所以很多人熱衷于海淘，甚至專門跑去日本“搶電飯煲”和“購馬桶”。
作為大眾出行最便利的交通工具之一，電動(dòng)車承載著上至國家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大方向，下至民眾消費(fèi)需求升級(jí)以及越來越年輕化的市場需求。雅迪早在去年年初就發(fā)布了“更高端”戰(zhàn)略，對(duì)國家戰(zhàn)略和民眾出行需求做了最貼合和應(yīng)景的回應(yīng)。雅迪這一行動(dòng)也震驚行業(yè)，“我們?cè)趺礇]想到？”“電動(dòng)車也能玩高端？”一時(shí)間肯定和懷疑裹挾著整個(gè)輿論。百余家電動(dòng)車企業(yè)，為什么雅迪敢為人先？
企業(yè)軟硬實(shí)力的加持
“更高端”戰(zhàn)略并不是一種口號(hào)，而是雅迪綜合實(shí)力強(qiáng)大后向外界展示的一種“窗口”。支撐高端戰(zhàn)略做到更高端的制造是關(guān)鍵，雅迪為此整合了全球頂尖資源，與松下集團(tuán)、意大利天才設(shè)計(jì)家喬凡諾尼、奧地利施華洛世奇、美國電動(dòng)摩托車制造商Lightning Motors、德國汽車級(jí)油漆巴斯夫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手推出更高品質(zhì)的電動(dòng)車。
于是消費(fèi)者在終端市場看到了“一年如新車，三年無故障、體面用五年”的雅迪鉑金版電動(dòng)車，體驗(yàn)到人車互聯(lián)的智能型電動(dòng)車雅迪Z3。在設(shè)計(jì)研發(fā)與制造領(lǐng)域，雅迪具備了獨(dú)有的資源整合力和號(hào)召力，在服務(wù)渠道上，企業(yè)也有著汽車級(jí)4S的售后標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉雅迪目前已有8622家售后門店，消費(fèi)者幾乎可以在全國乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的行政區(qū)域購買和享受到企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)。在新品銷售上，雅迪也做出了創(chuàng)新的服務(wù)。比如購買雅迪Z3，雅迪將為用戶免費(fèi)投送最高保額達(dá)5.2萬元的隨車保險(xiǎn)“安乘保”——1分鐘快速投保、半小時(shí)快速受理、10個(gè)工作日快速賠付，這種顛覆式的保險(xiǎn)計(jì)劃讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高端產(chǎn)品下的別致服務(wù)體驗(yàn)。
追求國際化的品牌步伐
“讓世界愛上中國造”，這幾乎是國內(nèi)每個(gè)制造業(yè)的愿景，也是電動(dòng)車企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。但能打入國際市場，并能取得一定市場銷量的產(chǎn)品除了有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及性能特色外，最重要的可能是企業(yè)的品牌的知名度了。
“更高端”戰(zhàn)略的背后，我們應(yīng)看到這樣的雅迪高端研發(fā)設(shè)計(jì)、高端生產(chǎn)制造、高端銷售服務(wù)，三大標(biāo)準(zhǔn)早已讓雅迪的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)同，
也使雅迪走向海外的根基更加牢固。走向國際市場，有了產(chǎn)品品質(zhì)的保障，還得需要“國際范”的品牌美譽(yù)度加持。
攜手全球聞名的施華洛世奇打造時(shí)尚輕奢的電動(dòng)車仿水晶元素、登陸香港聯(lián)交所成為首家上市的電動(dòng)車企業(yè)、入股生產(chǎn)全球最快的電動(dòng)摩托車企業(yè)美國lightning、亮相世界頂級(jí)的國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽現(xiàn)場，雅迪在品牌國際化之路上的動(dòng)作頻頻，讓世界了解到國內(nèi)這家有價(jià)值追求的電動(dòng)車企業(yè)。
“制造讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品，回歸騎行樂趣”，雅迪董事長董經(jīng)貴這樣解讀到企業(yè)發(fā)起更高端戰(zhàn)略的目的。伴隨著企業(yè)產(chǎn)品的迭代和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，雅迪在產(chǎn)品技術(shù)、售后服務(wù)、品牌打造上將更加契合市場消費(fèi)者的期待。
